蓄能 · 破界 | Mintegral 的 2021
还有几个小时，2021 年正式画上句点。
2021 是充满不确定的一年。脱不下口罩、去不了远方，移动互联网成为用户触摸世界的重要窗口，以应用为载体，打破物理障碍，将全球不同角落的用户联结在一起。
对行业来说，2021 是秩序重构的一年。IDFA 新规出台、《个人信息保护法》发布，隐私保卫战再次升级，一些常态被打破重建；反垄断落锤、互联互通深化，横亘的高墙在逐步瓦解，环境朝着公平前进；现实与虚拟的融合深化，更多的视线投注在未来，「元宇宙」或将成为互联网的终极形态。
变局与进化中，Mintegral 也在用力书写着自己的故事。
在最后的这点时间里，我们深入多个与 Mintegral 紧密联结的角色，从不同角度，还原我们的 2021。
“买量的平衡点，
Mintegral 帮我们拿捏了”
行业环境的巨变、用户注意力的稀释、难以跨越的市场鸿沟，让全球广告主的 2021 不太安稳。
IDFA 新政落地、行业政策不断收紧，可用于精准投放的用户数据越来越少。随着用户注意力在愈发嘈杂的信息声浪中被摊薄，粗放式生产的广告逐渐只能沦为背景音。
多重夹击下，高质量用户变得难以触及，优质素材成为刚需。
高昂的买量成本与庞大的获客需求仿佛站在天平两端，如何在两者之间把握平衡，成为不少广告主的头疼日常。
而对需要走上全球舞台的广告主，还有跨区域营销的关卡需要攻克。
“博弈类手游是用户成本最高的品类之一，”专攻出海博弈类手游赛道的 Triwin 对此深有体会，“怎样在预算一定的情况下获取高价值用户，并尽可能延长玩家生命周期、提升用户LTV，是我们在出海过程中遇到最大的挑战。”
“我们发行游戏的频率高、数量大，基本上是以周为单位，”来自越南手游大厂 OneSoft 旗下小分队 Rocket Studio 的 Amari 与我们分享，“所以，在投放环节，如何尽可能快地扩大市场规模，是我们最关注的问题。”
而这些买量挑战，在和 Mintegral 的合作中全都迎刃而解：
博弈类手游是一个非常成熟、竞争激烈的赛道。除了传统大媒体，我们还需要选择一些广告平台来拓宽流量池，流量质量是我们选择合作伙伴的首要考量点。
Mintegral 兼具了「质量好」与「成本低」的优势，性价比非常优秀。在创意上，Mindworks 创意团队的素材制作能力非常亮眼，能更好地帮助我们吸取优质客户。
秦伟
Triwin 联合创始人
在Mintegral的帮助下，我们的游戏下载量得到了稳定、可观的增长，这对我们来说十分重要，因为强大的用户基础，是后续实现规模化增长的基石。
Amari
Rocket Studio 营销增长部
2021 年，Mintegral 在投放板块持续进化，努力帮助广告主更快、更好地触达优质用户：
深化流量布局
除了继续巩固在超休闲游戏板块的优势，2021 年，Mintegral 不断深化在中重度游戏、工具类应用、社交类应用、电商重定向等多个应用板块的流量布局，为更多品类的广告主与开发者打通营销壁垒，实现自供给侧至流量侧的良性驱动。
算法能力升级，持续加码 DCO
在用户建模上，Mintegral 的算法主要基于上下文信息获取的用户即时性兴趣进行预估和建模，让广告主在后 IDFA 时代投放无忧；
此外，我们持续加码动态创意优化技术，让我们的投放效率具备一定的比较优势，从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。
成绩备受认可
不懈的努力也得到了行业权威的认可。
今年，我们多次进入 AppsFlyer、Tenjin、Adjust 等权威第三方发布的榜单，成为全球多项十强排名中的常客。
“后 IDFA 时代，Mintegral
为变现收益和用户留存
提供了双重保障”
对于发行商来说，「IDFA 新政」所导致的连锁反应，可能是 2021 年最难解的问题之一。
IDFA 获取受阻、精准投放失灵，用户点击与转化意愿大不如前，eCPM、ARPU 等变现指标直接下滑。当 ROI 受创，整个产品生命周期都会受到牵连。
而长期被「与己无关」内容炮轰的用户，也会因欠佳的应用体验，转身离去。
变局中的发行商，大多都会先从自身出发，主动出击，通过不断优化授权弹窗、采用混合变现、提升应用内竞价比例等方式，摸索止损良方。
但在广告变现一环，考验的依旧是第三方广告平台的底层实力。
去年凭借《Catwalk Beauty》火遍全球的 Smillage，顺利借助 Mintegral 解决了难题：
我们希望Smillage出品的每个游戏都是精品，因此会将精力集中在产品打磨上，也很关注用户体验。因此，如何在提升变现收益的同时保障用户体验，是我们最关心的问题。
Mintegral 的应用内竞价实力与算法能力突出，能在iOS 14.5落地后，为用户推送合适优质的广告，为用户留存与变现收益提供双重保障。
Yvonne
Smillage 发行总监
而早已拥抱应用内竞价技术的法国超休闲游戏开发者 TapNation，则在优化广告体验的同时，通过 Mintegral 让变现更省力：
在变现上，我们更关注怎样在高效管理的前提下，快速完成每一次广告加载、为用户推送广告，保证广告体验。
作为率先支持应用内竞价技术的广告平台，Mintegral 能很好地为我们省下出价运营的成本与精力，让我们能简单、高效、规模化地向用户推送不同样式的广告。
在我们的变现收益中，Mintegral 贡献的比重非常可观，这也是我们保持紧密合作的重要原因。
Vincent
TapNation 变现业务副总裁
应对 IDFA 新政的变现挑战，Mintegral 早已做好准备：
率先完成产品升级
早在去年，Mintegral 就接入了苹果官方解决方案 SKAdNetwork，成为了国内最早一批实现技术支持的广告平台。并在今年对 SDK 持续优化，帮助变现合作伙伴安心无忧地提升广告收益；
算法技术持续优化
通过持续攻坚，Mintegral 应用内竞价能力实现跃迁，自 IDFA 新政颁布以来，成为许多客户变现收入份额 Top 3 的广告平台；
此外，我们针对 LAT 流量，不断进行多维度数据分析和多标签结合优化，持续提升在 LAT 流量上的填充和 eCPM，变现效果广受好评。
“从东方到西方，
从服务到产品，Mintegral
「建桥」的初心一直在”
变局与机遇往往交织而生。当环境、规则、常态都在改变，谁能站稳脚跟，看的就是各家平台的底层实力与功底。
关于这点，连接东西方市场、串联变现与推广双侧的 Mintegral 有更真切的感知。
站在 Mintegral 业务第一线的全球商务总监 DJ 分享了自己在 2021 年与客户交流时的观察：
“无论是开发者还是广告主，对待 IDFA 新政等行业变化，一开始可能会因未知而焦虑，但随后都会积极应对，补足可能存在的短板，” DJ 说道。
“在环境不甚明朗的情况下，广告主和开发者会更加倚重第三方广告平台所提供的价值和能力，要求更明确、严格，也希望我们能用产品提升他们的效率和效果。
所幸这些都是 Mintegral 一直在布局和提升的，我们也会尽自己最大的努力来帮助客户。”
“虽然疫情还未消散，但今年我们已经有团队成员特地飞到了美国驻扎，目的就是为了给客户提供更好的服务支持。
毕竟无论是从东方到西方，还是从服务到产品，我们「建桥」的初心一直都在，目的就是希望能更好地助力客户实现全球增长。”
2021 年，Mintegral 在思考中进步，通过 SaaS 工具优化、隐私认证升级，在帮助客户解决前、后方的所有难题的同时，也完成对自己的修炼与升级：
Playturbo 可玩广告模板工具上线
去年，我们上线了「定制素材迭代」功能，帮助广告主提升素材优化效率；
今年，我们推出「可玩广告模板工具」，通过海量优质的可玩广告模板，多快好省地输出个性化可玩素材，帮助广告主轻松提升投放效益；
坚守用户数据隐私第一线
「数据隐私」的命题，今年登上了移动营销焦点舞台的中央。
在快速前进的同时，Mintegral 通过获取 SOC2 Type2 认证等种种举措，持续检验产品与技术的有效性，保障用户权益。
“2021，蓄能；2022，破界”
如果说 2021 年的 Mintegral 的关键词是「蓄能」，那么在 2022 年，我们将集中精力实现「破界」：
2021 年的 Mintegral 更加注重技术的创新和迭代，产品和创意的打磨。
我们想将「桥」做得更结实，将 Mintegral 程序化广告平台的优势发挥到极致，用更强的能力以及对全球市场的深入了解，帮助客户「一站式」打通东西方市场的关节，更好地应对行业变化，实现规模化增长。
除了巩固平台在超休闲领域的优势，今年我们也在加深其他领域的布局，往中重度游戏、工具类应用、电商重定向等板块发展，并且初有成效。
而在 2022 年，我们会加大尝试与突破的力度，赋能更多垂类与板块的客户，实现「破界」。
方子恺
Mintegral CEO
以上，就是我们与 Mintegral 的 2021。
由始至终，Mintegral 都是一座坚实的桥梁，以移动互联网为载体，连接产品和全球用户。
不论是在哪个空间、哪个时区、哪个领域，我们都会努力探索，向前奔跑。
感谢大家在 2021 与我们同行 ❤
2022，让我们继续向「新」而行
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